据《澳大利亚金融评论》报道，澳大利亚网球公开赛每年举办期间，持续为墨尔本引入高净值客群、提升国际关注度，并创造可量化的经济回报。其影响力正由赛事本身，逐步外溢至酒店、商业及核心住宅市场，成为城市经济的重要推动力。
重点内容
当下火热的澳网期间，维多利亚州总计预订约44.3万间酒店客房，日均消费近244澳元，为本地经济贡献约5.66亿澳元。相关机构预计，2026年赛事期间的客房预订数量将不断攀升。
从实际运营数据来看，赛事对城市核心区的拉动效应尤为显著，墨尔本CBD及南岸区域的酒店入住率在赛事期间明显攀升。以万豪集团为例，其旗下多家墨尔本酒店在澳网期间的平均入住率已达到82%，且预订需求仍在持续增长。这类高密度、高消费的短期客流，直接支撑了核心城区住宿、餐饮及商业板块的运营表现。
值得关注的是，澳网带来的客群结构亦在发生变化。相较以往以本地及澳洲境内游客为主，近年来国际客群占比持续提升。其中，美国游客数量同比增长约24%，成为增长最为显著的海外来源之一。
这一变化的意义并不局限于短期消费。国际高净值人群因赛事集中到访，持续提升墨尔本在全球高端人群中的认知度与吸引力，并进一步夯实了对高端住宅、酒店式公寓及服务型地产的长期需求基础。
澳网的影响力亦不止于现场人流。赛事期间，全球累计观看时长超过7.5亿小时，社交媒体曝光量达23亿次，使墨尔本与伦敦、纽约、巴黎等其他大满贯举办城市并列，稳居国际赛事城市之列。
与此同时，围绕澳网构建的高端体验体系亦在不断深化。从AO Reserve到Club 1905等会员制空间，单赛事周期内提供了约3万澳元的会员服务，将体育、餐饮、社交与商务场景高度融合，进一步强化了墨尔本作为高端休闲与商务目的地的城市定位。
维多利亚州政府多次明确指出，澳网的价值不仅体现在赛事期间的即时消费，更在于通过持续的全球曝光，为城市创造长期的旅游与投资需求。这种由政府主导、赛事驱动、市场承接的发展模式，为墨尔本的中长期城市发展预期提供了清晰且稳定的支撑。
